26 Novembre 2025 – Per la prima volta dal 2011, l’ordine mondiale degli smartphone è cambiato. Secondo i dati appena rilasciati da Counterpoint Research, Apple è proiettata a chiudere il 2025 come il più grande produttore di smartphone al mondo per volume di spedizioni, superando la rivale storica Samsung.
È un sorpasso storico: per 14 anni Samsung ha dominato il mercato grazie alla sua capacità di inondare ogni fascia di prezzo con decine di modelli. Oggi, la strategia di Apple di puntare sul “premium di massa” ha vinto. Le proiezioni indicano che Apple conquisterà il 19,4% del mercato globale entro la fine dell’anno, contro il 18,7% di Samsung.
Il Motore del Successo: Il “Superciclo” iPhone 17
Cosa ha spinto questa crescita del 10% in un mercato altrimenti piatto? Gli analisti parlano di un “punto di flesso” nei cicli di aggiornamento. Milioni di consumatori che avevano acquistato dispositivi durante il boom della pandemia (2020-2021) si trovano ora con telefoni vecchi di 4 o 5 anni, pronti per essere sostituiti.
A questo si aggiunge il successo della serie iPhone 17. Lanciati a settembre, i nuovi modelli hanno registrato una crescita a doppia cifra sia negli Stati Uniti che in Cina. In particolare, il modello base iPhone 17, ora dotato di schermo a 120Hz (ProMotion), è diventato il best-seller assoluto, convincendo molti utenti che non serva spendere di più per il modello “Pro”.
Il Paradosso dell’iPhone “Air”
Curiosamente, il trionfo di Apple arriva nonostante un passo falso: il tanto chiacchierato iPhone 17 Air (o Slim). Progettato per essere ultra-sottile, il dispositivo ha ricevuto un’accoglienza gelida a causa dei compromessi su batteria e fotocamera, costringendo Apple a tagliarne drasticamente la produzione.
Tuttavia, questo apparente “flop” si è rivelato strategicamente utile: l’Air ha attirato i clienti negli Apple Store per ammirarne il design, ma alla fine la maggior parte ha optato per l’iPhone 17 standard o il Pro, modelli più solidi e performanti.
Samsung nella Morsa
Mentre Apple festeggia, Samsung affronta una crisi d’identità. Il gigante coreano si trova schiacciato in una morsa: nella fascia alta perde terreno contro l’iPhone, mentre nella fascia bassa (serie Galaxy A) la sua quota di mercato viene erosa dai marchi cinesi come Xiaomi e Vivo, che offrono specifiche migliori a prezzi inferiori.
Cosa ci Aspetta?
Secondo gli esperti, questo non è un evento isolato. Apple dovrebbe mantenere la leadership almeno fino al 2029. Con l’arrivo previsto di un iPhone pieghevole nel 2026 e di un nuovo modello economico (iPhone 17e), Cupertino sembra avere tutte le carte in regola per trasformare questo sorpasso in un nuovo, lungo regno.
